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銷(xiāo)量下降主要由于房地產(chǎn)調(diào)控以及國(guó)外經(jīng)濟(jì)不景氣，內(nèi)銷(xiāo)跟出口雙雙下滑，而行業(yè)高端化日益明顯的趨勢(shì)拉高了平均銷(xiāo)售價(jià)格，使得銷(xiāo)售額上升。

剛剛過(guò)去的2011年內(nèi)，受到房地產(chǎn)調(diào)控，其下游廚電行業(yè)呈現(xiàn)銷(xiāo)量下滑，銷(xiāo)售額卻上升的局面。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，原因在于高端產(chǎn)品銷(xiāo)量增加。而隨著高端產(chǎn)品市場(chǎng)堅(jiān)挺，特別是以方太、老板、帥康為主的高端廚電企業(yè)在高端領(lǐng)域獲得很大成功，很多企業(yè)紛紛揚(yáng)言進(jìn)入廚電高端市場(chǎng)，行業(yè)高端化趨勢(shì)日益明顯。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士提醒，需警惕高端化跟風(fēng)。

根據(jù)近期發(fā)布的新廚電行業(yè)數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售量略有下降，銷(xiāo)售額出現(xiàn)增長(zhǎng)。銷(xiāo)量下降主要由于房地產(chǎn)調(diào)控以及國(guó)外經(jīng)濟(jì)不景氣，內(nèi)銷(xiāo)跟出口雙雙下滑，而行業(yè)高端化日益明顯的趨勢(shì)拉高了平均銷(xiāo)售價(jià)格，使得銷(xiāo)售額上升。房地產(chǎn)調(diào)控的重災(zāi)區(qū)一線城市下滑較為明顯，呈量額齊跌，房地產(chǎn)對(duì)廚電行業(yè)影響較大，下半年幾乎沒(méi)有多大成交，房地產(chǎn)業(yè)繼續(xù)調(diào)控，商品房實(shí)際銷(xiāo)售面積下降20%，就可導(dǎo)致大家電產(chǎn)品銷(xiāo)量和廚衛(wèi)電器產(chǎn)品下降6%-8%.數(shù)據(jù)顯示，2011年上海整個(gè)廚衛(wèi)電器銷(xiāo)量為49.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.4%.零售額8.93億元，同比下降13.51%，均價(jià)上升1.49%.可以看出，盡管量額齊跌，但成交均價(jià)是上升的，其中，抽油煙機(jī)及灶具均價(jià)同比上升了10%左右。去年幾家高端品牌均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，去年銷(xiāo)售額上升約20%.帥康常務(wù)副總裁向記者坦言，銷(xiāo)量微微下滑，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了約16%.在這種高端產(chǎn)品走強(qiáng)的市場(chǎng)情況下，部分企業(yè)紛紛揚(yáng)言主要做高端市場(chǎng)。

單就目前市場(chǎng)而言，高端與中低端產(chǎn)品的價(jià)格分界線在2500左右。不過(guò)，現(xiàn)在很多企業(yè)要做高端，但將價(jià)格增加了，產(chǎn)品質(zhì)量以及品牌價(jià)值卻沒(méi)有相應(yīng)增加，這樣只會(huì)面臨失敗。劉春華認(rèn)為，其實(shí)，目前廚電業(yè)高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)以及品牌沉淀，已經(jīng)形成固有品牌格局，一般企業(yè)想要輕易做高端并不容易。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，與其去跟老品牌拼殺高端市場(chǎng)，不妨可以放眼中低端。數(shù)據(jù)顯示，去年前11個(gè)月主攻中低端的美的電器在廚電上獲得了銷(xiāo)售額第三的成績(jī)，劉春華表示，在中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并不充分，一些企業(yè)大可不必盲目進(jìn)入高端市場(chǎng)。

未來(lái)廚電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更多體現(xiàn)在售后服務(wù)上，由于目前技術(shù)已經(jīng)很完善，再往上增加技術(shù)的成本很高，而通過(guò)很好的售后服務(wù)卻能夠很好地樹(shù)立良好品牌形象，此外，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)一些沒(méi)有能力進(jìn)入傳統(tǒng)KA銷(xiāo)售渠道的企業(yè)來(lái)說(shuō)，拓展電子商務(wù)或許是新的機(jī)遇。